عند إنشاء اعلان في قوقل، وعند مرحلة الإعداد لحملات البحث، يجب عليك أن تفكر بالأسئلة التالية:
أين تريد أن يُشاهد إعلانك؟
كم تريد أن تستثمر؟
ما الذي تريد مشاركته في إعلانك؟
ما الكلمات الرئيسية التي ستطابق عبارات بحث عميلك؟
اعلان في قوقل – زين
زين هي مديرة التسويق الرقمي في متجر إلكتروني للدراجات الهوائية ومعدات المغامرة، دعونا نرى كيف قامت زين بإنشاء اعلان في قوقل، وكيف قامت بإعداد حملتها الأولى على شبكة البحث!
في العام الماضي، باعت الشركة عددًا من الدراجات عبر الإنترنت أكثر من بيعها في متجرها على أرض الواقع، لذا زين تريد إنشاء إعلانات نصية ترويجية باستخدام حملة بحث على Google لجذب المزيد من العملاء إلى متجرها عبر الإنترنت.
إذا تمكنت زين من زيادة مبيعات الدراجات بنسبة 20٪ هذا العام والبقاء في حدود ميزانيتها، فستحصل على هذا العرض الترويجي الذي كانت تعمل من أجله!
اعلان في قوقل – الهدف التسويقي
لإنشاء حملتها على شبكة البحث، قامت زين بفتح حسابها على إعلانات Google.
نظرًا لأن زين تريد زيادة المبيعات من خلال جذب المزيد من العملاء، فقد حددت هدف التسويق للحملة بأن يكون زيادة المبيعات.
يتم إنشاء الحملات حول هدف تسويقي ويتم إعدادها بناءً على الإجراءات التي ترغب في أن يتخذها العملاء.
الهدف التسويقي هو الشيء الرئيسي الذي تريد تحقيقه ويمكن تغييره في أي وقت. يمكن تعيين أهداف التسويق الخاصة بحملة البحث بحيث تكون على المبيعات أو العملاء المحتملين أو الزيارات للموقع الإلكتروني. (تحتوي حملات الشبكة الإعلانية والفيديو والتطبيقات على أهداف إضافية يمكن الاختيار من بينها.)
على سبيل المثال، إذا أرادت زين إنشاء اعلان في قوقل، الهدف منه زيادة عدد الاشتراكات في قائمة البريد الإلكتروني، فيمكنها إنشاء حملة يكون الهدف منها زيادة العملاء المحتملين.
اعلان في قوقل – مكان ظهور الإعلان
الخطوة التالية، تحتاج زين إلى تحديد مكان ظهور إعلاناتها النصية وكيفية الحصول على أكبر عدد من المشاهدين لها.
اختارت شبكة بحث Google، والتي تتضمن بشكل افتراضي شركاء بحث قوقل. ستظهر إعلاناتها على بحث Google، لكنها تمتد أيضًا إلى مئات المواقع الإضافية التي تتشارك مع قوقل. من المفترض أن يساعدها عرض إعلاناتها لعدد أكبر من الأشخاص في تنمية نشاطها التجاري!
تشير إعداد الشبكات إلى المكان الذي تريد أن يظهر إعلانك فيه، بناءً على نوع الحملة الذي تحدده.
على سبيل المثال، باستخدام شبكة البحث، يمكن أن يظهر إعلانك على مواقع بحث Google، بالإضافة إلى نتائج البحث على Google Play و Google Shopping وخرائط Google (بما في ذلك تطبيق الخرائط). يمكن أن يظهر إعلانك أيضًا على مواقع بحث غير تابعة لـ Google (مثل CNN) التي تتشارك مع Google لعرض إعلانات شبكة البحث؛ هذه تسمى شركاء البحث. لديك أيضًا فرصة للتوسع إلى شبكة Google الإعلانية، حيث يمكن عرض إعلانك النصي على المواقع التي تشارك Google لعرض الإعلانات.
اعلان في قوقل – الأجهزة
الآن ، تحتاج زين إلى تحديد الأجهزة التي ستعرض عليها إعلاناتها، بناءً على ما يستخدمه عملاؤها للبحث والتسوق لشراء الدراجات.
نظرًا لأنهم يبحثون ويقارنون الأسعار ويجرون عمليات شراء في المنزل وأثناء التنقل، فقد حددت خيارات جهاز الكمبيوتر والجهاز المحمول والجهاز اللوحي. بهذه الطريقة، يمكن أن تظهر إعلاناتها طوال رحلة العميل بأكملها!
تستهدف الحملات جميع أنواع الأجهزة، بما في ذلك أجهزة الكمبيوتر والأجهزة اللوحية والجوال. بالتالي يمكنك أيضًا اختيار تخصيص الإعلانات لأجهزة مختلفة.
اعلان في قوقل – المواقع واللغات
نظرًا لأن معظم مبيعات الشركة تأتي من عمليات الشراء عبر الإنترنت، زين سوف تستهدف جميع المواقع التي يشحنون إليها. اختارت أيضًا استهداف جميع اللغات، حيث إنها لا تريد أن تفوت الفرصة على أي شخص يتطلع إلى شراء دراجة.
اعلان في قوقل – الميزانية و عروض الأسعار
بعد أن قررت زين مكان عرض إعلاناتها، تركز الآن على المبلغ الذي ستنفقه.
تحدد ميزانيتها – إلى أي مدى تشعر بالراحة في الإنفاق كل يوم – مع العلم أنها تستطيع تغيير الميزانية في أي وقت.
ثم تحدد إستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بها، وهي الطريقة التي تحدد بها عروض الأسعار للكلمات الرئيسية المختلفة. يمكنها تعيين مبلغ عرض الأسعار يدويًا لكل كلمة رئيسية، أو السماح لإعلانات Google بإجراء ذلك نيابة عنها. نظرًا لأن هذه هي حملتها الأولى، فقد اختارت إستراتيجية عروض أسعار تلقائية لتوفير الوقت. ستعمل Google تلقائيًا على تحسين عروض أسعارها بناءً على أهداف الحملة التي حددتها.
