استخدام الإعلانات الديناميكية في حملات البحث – Dynamic Search Ads (DSA)
- التحدي المتمثل في إنشاء قوائم الكلمات الرئيسية
- ما هي الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث؟
- كيف تعمل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث؟
- الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث قيد التنفيذ
- خيارات الاستهداف للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث
- الفوائد الرئيسية للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث
- الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث بناءً على أهداف نشاطك التجاري
آخر تحديث قبل 7 أشهر / deleted-aNIkiwDn
إذا كنت تريد أن يتم عرض إعلاناتك لعمليات البحث ذات الصلة بنشاطك التجاري – حتى تلك التي لم تفكر بها! فالإعلانات الديناميكية على شبكة البحث Dynamic Search Ads يمكن أن تساعدك في ذلك.
سوف نتعرف على كيفية استكمال إستراتيجية الكلمات الرئيسية باستخدام الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.
تخيل أنك تنشئ حملة على شبكة البحث لمتجر دراجات ومغامرات رياضية. كم عدد الكلمات الرئيسية التي تعتقد أنك ستحتاج إلى إضافتها إلى مجموعاتك الإعلانية حتى تتطابق إعلاناتك مع عمليات البحث الأكثر صلة الخاصة بالمستخدم؟
التحدي المتمثل في إنشاء قوائم الكلمات الرئيسية
قد يكون إنشاء قوائم الكلمات الرئيسية لعمليات البحث أمرًا صعبًا ويستغرق وقتًا طويلاً. أدى الارتفاع السريع في استخدام الهواتف الذكية واعتماد البحث الصوتي والمساعدات الرقمية إلى تغيير الطريقة التي يجدك بها العملاء، مما أدى إلى زيادة حجم عمليات البحث التي لا يمكنك توقعها.
المزيد والمزيد من عمليات البحث الجديدة تحدث كل يوم. في الواقع، من بين جميع عمليات البحث التي يتم إجراؤها على Google يوميًا، هناك 15٪ من عمليات البحث لم يتم مشاهدتها من قبل! هذا يمكن أن يجعل تغطية جميع عمليات البحث يدويًا مهمة لا تنتهي أبدًا، مما يؤدي إلى ضياع الفرص.
يمكن أن يكون إنشاء تصميمات الإعلانات على نطاق واسع ومطابقتها بشكل صحيح مع كل صفحة على موقعك الإلكتروني مهمة شاقة أيضًا. قد يكون لديك موقع إلكتروني به مئات أو آلاف أو حتى ملايين الصفحات المتغيرة باستمرار والتي تتطلب منك تحديث عناوين إعلاناتك وعناوين الروابط المعروضة باستمرار.
الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث Dynamic Search Ads!
ما هي الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث؟
يمكن أن تساعدك الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث في زيادة مدى وصول حملاتك على شبكة البحث. بدلاً من إنشاء إعلان لكل صفحة على موقعك وإضافة كلمات رئيسية لكل من هذه الإعلانات، تستخدم الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث طريقة فهم Google لموقعك لتخصيص إعلاناتك واستهدافها.
كيف تعمل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث؟
كيف تشارك أنت وعملائك المحتملون وقوقل في كيفية عمل الإعلانات الديناميكية؟
- أنت تحدد صفحات موقعك الإلكتروني، والميزانية اليومية، ونموذج الإعلان.
2. العميل يُدخل مصطلح البحث الخاص به في بحث Google.
3. إذا كان لديك محتوى ذي صلة بالبحث، فإن Google تنشئ بشكل ديناميكي عنوان إعلان ورابط لأفضل صفحة مطابقة على موقعك.
اضغط لمعرفة التفاصيل الفنية
الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث قيد التنفيذ
دعنا نلقي نظرة على كيفية حدوث عملية إنشاء إعلان ديناميكي على شبكة البحث.
الخطوة 1: يكتب شخص مصطلح بحث.
الخطوة 2: يطابق محرك بحث Google ذلك البحث بالصفحة الأكثر صلة بموقعك.
الخطوة 3: تنشئ خوارزمية Google إعلانًا بناءً على نموذجك وعنوان رئيسي مخصص.
خيارات الاستهداف للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث
أنت تتحكم في كيفية مطابقة Google لعمليات البحث مع محتوى موقعك. هناك خيارات مختلفة لاستهداف المواقع للاختيار من بينها، ولكل منها مستوى مختلف من التحكم.
- الصفحة المقصودة من المجموعات الإعلانية القياسية Landing page from standard ad groups:
هذا هو الخيار الأسهل، لأنه يشمل جميع صفحات الويب التي تستخدمها بالفعل في إعلاناتك.
- التصنيفات Categories:
بناءً على محتوى الموقع الإلكتروني الخاص بك ، تنشئ Google فئات قابلة للاستهداف أو مجموعات من الصفحات المقصودة منظمة حسب الموضوع. يمكنك تحديد مجموعات الصفحات التي تريد استهدافها وكيفية تجميع الصفحات المتشابهة ومستوى الدقة.
مثال: في متجر إلكترونيات، يمكنك استهداف فئة “الكاميرا الرقمية” فقط من المتجر.
- يحتوي الرابط على URL contains:
يمكنك استهداف صفحات من موقعك تحتوي على كلمات محددة.
مثال: تريد استهداف جميع الصفحات المتعلقة بالمدونة للموقع الإلكتروني الخاص بالإلكترونيات بناءً على كلمات معينة في الرابط URL والتي تظهر عند تصفح الموقع. إذا كانت كل الروابط URL تتبع نمطًا مشابهًا، مثل example.com/blog/ ، فيجب استهداف كل عنوان يحتوي على “blog”.
- الرابط هو URL is:
يمكنك استهداف روابط URL محددة.
مثال: إذا كنت ترغب في إنشاء مجموعة إعلانية ديناميكية بناءً على صفحة “العروض الخاصة”، يمكنك اختيار استهداف تلك الصفحة فقط.
- خلاصة الصفحة Page feeds:
استهداف الإعلانات الديناميكية استنادًا إلى خلاصة روابط URL محددة، مربوطة بملصقات مخصصة يمكن تحديثها تلقائيًا.
مثال: تريد إنشاء حملة لتخفيضات أجهزة التلفزيون. ستحتاج إلى إنشاء موجز وتسمية جميع أجهزة التلفزيون التي يتم بيعها بسعر مخفض “ON_SALE”. في مجموعتك الإعلانية الديناميكية، اختر استهداف الملصقات المخصصة custom labels، وأدخل “ON_SALE” كملصق مخصص. ستتمكن أيضًا من إضافة عرض أسعار مخصص لهذا الهدف.
الفوائد الرئيسية للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث
الوصول والتغطية
الحصول على المزيد من عمليات البحث!
مطابقة عمليات البحث التي ربما فاتتك والتي تكون
الكفاءة وتوفير الوقت
لا تضيع وقتك في إنشاء إعلانات لا نهاية لها!
توقف عن إدارة قوائم الكلمات الرئيسية الشاملة. لم تعد بحاجة إلى إيقاف الإعلانات مؤقتًا أو إنشائها بناءً على المواسم أو الطلب، حيث إن تقنية الزحف تدير ذلك نيابةً عنك وهي على دراية بما يقدمه الموقع الإلكتروني ومتى.
* * يستغرق الزحف بضعة أيام للتحديث
الشفافية والتحكم
لا تضحي بالسيطرة!
توفر الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث شفافية كاملة عبر تقرير عبارة البحث Search Term report، والتحكم بعروض الأسعار على مستوى الاستهداف، واستبعاد الزيارات غير الملائمة.
الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث بناءً على أهداف نشاطك التجاري
ما هي أهداف نشاطك التجاري، وكيف يمكن أن تساعدك الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث في الوصول إليها؟
- الوصول التدريجي Incremental reach :
“أريد التأكد من ظهور إعلاناتي للمزيد من عمليات بحث ذات الصلة”.
استخدم الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث كمكمّل لاستراتيجية الكلمات الرئيسية الحالية. وهذا يتطلب القليل من الجهد ويضمن تغطية جيدة بدون تنفيذ معقد أو إدارة للحملة الإعلانية.
- أتمتة المنتجات المتخصصة Long-tail automation :
“أريد أن يجدني المستخدمون حتى على منتجاتي المتخصصة الأقل شهرة.”
يعد هذا أمرًا رائعًا بالنسبة لك إذا كان محتوى الموقع الإلكتروني الخاص بك كبيرًا ومتغيرًا، وتخشى من خطر فقدان الزيارات باستخدام إستراتيجية تستهدف الكلمات الرئيسية والحملة فقط.
- التوسع السريع Rapid expansion :
“أريد دخول أسواق جديدة بسرعة.”
يمكن أن تساعدك الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث في توسيع نطاق نشاطك الحالي ليشمل مناطق أو بلدان جديدة.
