زين هي مديرة التسويق الإلكتروني في شركة متخصصة في بيع الدراجات الهوائية وأدوات المغامرة. سوف نتعرف في هذا المقال كيف تستخدم زين أدوات المطابقة match types لإعداد قوائم بالكلمات الرئيسية الخاصة بها.
أنواع المطابقة في إعلانات قوقل هي كالتالي:
المطابقة الواسعة Broad Match (الخيار الافتراضي):
قام المتجر الذي تعمل به زين، بزيادة المخزون من الدراجات الهوائية، لذلك هي تريد الترويج للمجموعة الجديدة. لعرض إعلاناتها على أكبر عدد ممكن من الجمهور وللتأكد من عدم تفويت أية عمليات بحث، تستخدم زين المطابقة الواسعة broad match لكلماتها الرئيسية.
تُظهر المطابقة الواسعة broad match الإعلانات إذا تم تضمين كلمة رئيسية (أو أي أشكال مختلفة أخرى مثل الأخطاء الإملائية أو المرادفات أو عمليات البحث ذات الصلة) في مصطلحات بحث المستخدم.
باستخدام المطابقة الواسعة، يمكن لزين استخدام كلمات رئيسية عامة مثل “دراجة” ومطابقة إعلاناتها لأي شخص يبحث عن دراجة أو أشكالها المختلفة ، مثل “سيكل” أو “بسكليت”.
على سبيل المثال، إذا كان المستخدم يبحث عن أفضل الدراجات لطفل يبلغ من العمر 6 سنوات أو دراجات جبلية للرجال للبيع، فسيظهر إعلان زين لأن عبارات البحث الخاصة بهم تحتوي على بعض الأشكال المختلفة للكلمة الرئيسية، كلمة “دراجة” هي كلمة عامة، لكنها تمنح متجرها فرصة أفضل ليتم رؤيته ويزيد من فرص ظهور الإعلان لمصطلحات بحث ربما لم تفكر فيها.
المطابقة الواسعة المعدلة او معدل المطابقة الواسعة Broad match modifier
تريد زين الترويج لدراجة الفتيات ذات اللون الأزرق، والتي تعتبر الأكثر مبيعًا في متجرها. لعرض إعلاناتها على جمهور عريض وواسع يتطلع إلى شراء دراجة، وفي نفس الوقت تضييق نطاق البحث عن دراجة زرقاء للفتيات، تضيف زين مُعدِّلات المطابقة الواسعة إلى كلماتها الرئيسية، للمساعدة في تضييق نطاق البحث مع المحافظة على عرض الإعلان لشريحة واسعة من الجمهور.
تؤدي إضافة علامة + أمام كلمة رئيسية إلى تحويلها إلى مُعدِّل مطابقة واسعة broad match modifier. يؤدي هذا إلى مطالبة إعلاناتك بالظهور فقط إذا كانت الكلمة الرئيسية أو الأشكال القريبة منها موجودة في أي جزء من عبارات البحث، أي يجب أن تكون الكلمة موجودة.
هذا يختلف عن المطابقة الواسعة، التي تسمح بظهور أي شكل من أشكال الكلمة الرئيسية في عبارة البحث. بينما مُعدِّلات المطابقة التقريبية تسمح فقط بالصيغ القريبة close variations.
إذا كانت زين تستخدم الكلمات الرئيسية لمعدِّل المطابقة الواسعة مثل:
+أزرق
+فتاة
+دراجة
فستظهر إعلاناتها للأشخاص الذين يبحثون عن أي مجموعة من هذه العبارات في البحث (وربما تتضمن عبارات إضافية). ومع ذلك، لن تظهر الإعلانات إذا لم تكن أي من هذه الكلمات الرئيسية موجودة في عبارة البحث، أي يجب أن تحتوي عبارة البحث على جميع هذه الكلمات، بغض النظر عن ترتيبها داخل عبارة البحث.
على سبيل المثال، ستظهر إعلاناتها عند البحث عن:
دراجة زرقاء للفتيات بعمر 6 سنوات
لأن الكلمات الرئيسية الثلاثة لمعدِّل المطابقة الواسعة موجودة في البحث.
ومع ذلك، لن يظهر إعلانها عند البحث عن:
دراجة فتاة
لأن اللون الأزرق ليس جزءًا من هذا البحث.
فتاة وفتيات، دراجة ودراجات، وغيرها تعتبر صيغ قريبة، لذلك سوف يظهر الإعلان.
تعتبر المطابقة الواسعة مناسبة تمامًا إذا كنت ترغب في قضاء وقت أقل في إنشاء قوائم كلمات رئيسية شاملة. ستتطابق كلماتك الرئيسية مع مجموعة متنوعة من عبارات البحث، وستصل إلى الأشخاص الذين لا يبحثون بالضرورة عن علامتك التجارية أو عملك المحدد. إنه مثل إنشاء شبكة واسعة للوصول إلى عمليات البحث ذات الصلة بكلماتك الرئيسية.
تتيح لك مُعدِّلات المطابقة الواسعة تحديد ما إذا كانت هناك مفاهيم معينة تتعلق بكلماتك الرئيسية يجب أن تكون موجودة في عمليات البحث.
مطابقة العبارة Phrase match
تريد زين الترويج لصفقة خاصة بدراجة أطفال جديدة تسمى “دراجتي الأولى”. لعرض إعلاناتها أمام الأشخاص الذين يبحثون فقط عن هذه العلامة التجارية، سوف تقوم بإضافة مطابقة العبارة phrase match إلى كلماتها الرئيسية.
يؤدي وضع علامات الاقتباس أو التنصيص quotation marks حول الكلمات الرئيسية إلى تحويلها إلى مطابقة العبارة. يؤدي هذا إلى مطالبة إعلاناتك بالظهور فقط إذا كانت الكلمات الرئيسية الموجودة داخل علامات الاقتباس أو الصيغ القريبة منها تتطابق مع عبارة بحث المستخدم.
يختلف هذا عن مُعدِّل المطابقة الواسعة broad match modifier حيث لا يمكن أن يكون هناك أية كلمات إضافية بين عبارات بحث المستخدم، ولكنها متشابهة حيث يمكن أن تظهر الكلمات الإضافية قبل أو بعد مطابقة العبارة.
إذا استخدمت زين الكلمة الرئيسية “دراجتي الأولى” في مطابقة العبارة، فلن يتطابق إعلانها مع عمليات البحث التي تحتوي مثلا على “أول دراجة كبيرة”، حيث يجب أيضًا أن تظهر كلمة “دراجتي”. لن تظهر إعلاناتها إلا للعملاء الذين يبحثون عن العلامة التجارية “دراجتي الأولى”.
سوف يظهر الإعلان أيضًا إذا كانت عبارة البحث “هل دراجتي الأولى تستحق هذا السعر؟”، لأنها تتضمن الكلمة الرئيسية “دراجتي الأولى” وبالترتيب الصحيح. يُسمح أيضًا بكلمات أخرى قبل العبارة أو بعدها.
التطابق التام Exact match
تجري زين تخفيضات على دراجات الأطفال، وهي تريد حقًا جذب العملاء الباحثين عن الصفقات. لعرض إعلاناتها على الأشخاص الذين يبحثون فقط عن العروض الترويجية على دراجات الأطفال، تضيف المطابقة التامة exact match لكلماتها الرئيسية.
لاستخدام المطابقة التامة، ضع أقواس brackets حول الكلمات الرئيسية. بهذه الطريقة، لن تظهر إعلاناتك إلا إذا كان البحث مطابق تمامًا لكلمتك الرئيسية. قد تتضمن صيغًا قريبة من كلمتك الرئيسية، مثل الأخطاء الإملائية وصيغ الجمع والمرادفات.
هذا يختلف عن مطابقة العبارة phrase match، حيث لا يمكن أن تكون هناك أية كلمات إضافية قبل عبارات البحث أو بعدها.
على سبيل المثال، ستظهر الكلمة الرئيسية [دراجات رجال] عندما يبحث شخص ما عن دراجات رجالية أو دراجات رجال، لكنها لن تظهر عند البحث عن: دراجات رجال للبيع.
إذا استخدمت زين الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة [عروض دراجات الأطفال]، سيشاهد العملاء إعلانها سواء كانوا يبحثون عن عرض دراجات الأطفال أو عرض على دراجات الأطفال. يساعدها هذا في تضييق نطاق جمهورها إلى العملاء المحتملين فقط. لن تظهر إعلاناتها لأي شخص يبحث فقط عن دراجات للأطفال، لأن ذلك لا يشمل مفهوم العرض.
أيضًا لن يظهر الإعلان إذا كانت عبارة البحث “أفضل عروض دراجات الأطفال”، لأن كلمة “أفضل” غير موجودة في الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة. الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة تتطابق فقط مع عمليات البحث التي تعني نفس معنى الكلمة الرئيسية. بمعنى آخر، لا تتطابق مع عمليات البحث التي تحتوي على مفاهيم أو تفاصيل إضافية غير موجودة في الكلمة الرئيسية الأصلية.
مطابقة العبارة Phrase match مناسبة تمامًا إذا كنت تبحث عن شيء أكثر مرونة من المطابقة التامة، ولكنها أكثر استهدافًا من المطابقة الواسعة broad match. يساعدك هذا في الوصول إلى المزيد من العملاء، مع استمرار عرض إعلاناتك لأولئك الذين يُرجح بحثهم عن منتجاتك أو خدماتك.
تعتبر المطابقة التامة Exact match مناسبة تمامًا إذا كان من المهم بالنسبة لك المطابقة مع عمليات بحث محددة جدًا. تسمح لك الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة بالوصول فقط إلى عمليات البحث التي تعني نفس الشيء مثل كلماتك الرئيسية.
كيفية استخدام أنواع المطابقة حتى لا تظهر الإعلانات في عمليات البحث الخاطئة
لنتعرف على كيفية استخدام زين للكلمات الرئيسية السلبية negative keywords بحيث لا تظهر إعلاناتها إلا للعملاء الملائمين.
Negative keywords
تستهدف زين الكلمة الرئيسية دراجات الأطفال في المطابقة الواسعة، وقد لاحظت أن إعلاناتها تتطابق أحيانًا مع عبارة البحث سكوتر الأطفال. ومع ذلك، ليس لديها أية دراجات سكوتر في مخزونها في الوقت الحالي. إلى أن تحصل على المزيد من دراجات سكوتر في متجرها، فإنها تريد وضع إعلاناتها أمام الأشخاص المهتمين فقط بالدراجات، لذلك أضافت -سكوتر كلمة سلبية إلى قائمة كلماتها الرئيسية.
إضافة علامة الطرح minus sign أمام الكلمة الرئيسية سكوتر يجعلها كلمة رئيسية سلبية (-سكوتر). هذا يعني أن الإعلانات لن تظهر إذا قام أحد الأشخاص بتضمين هذه الكلمة الرئيسية السلبية في بحثه.
باستخدام الكلمة الرئيسية السلبية -سكوتر، لن تتطابق إعلانات زين مع الأشخاص الذين يبحثون عن سكوتر.
مقارنة أنواع المطابقة
يمكن أن يساعدك اختيار نوع المطابقة المناسب لكلماتك الرئيسية في عرض إعلاناتك للأشخاص المناسبين. ألق نظرة على جميع أنواع المطابقة أدناه لمعرفة كيفية توسيع أو تضييق مدى وصولك.
نوع المطابقة
رمز خاص
إذا الكلمة الرئيسية
عندها يمكن أن يظهر الإعلان إذا
والشخص كان يبحث عن
الواسعة
لا يوجد
دراجات أطفال
الكلمة الرئيسية، أو أي أشكال مختلفة مثل الأخطاء الإملائية أو المرادفات أو عمليات البحث ذات الصلة، موجودة في أي جزء من مصطلحات البحث
– شراء دراجات أطفال – سكوتر أطفال
الواسعة المعدّلة
+
دراجات+ أطفال+
الكلمة الرئيسية، أو أشكالها القريبة موجودة في أي جزء من مصطلحات البحث قد تظهر كلمات إضافية قبل مصطلحات البحث أو بعدها أو بينها
-ألعاب ودراجات أطفال -دراجات جبال للأطفال
مطابقة العبارة
” “
“دراجات أطفال”
الكلمات الرئيسية داخل علامات التنصيص، أو الصيغ القريبة منها، تتطابق مع مصطلحات البحث لا يمكن أن تكون هناك كلمات إضافية بين عبارات البحث
الكلمة الرئيسية بالضبط، أو صيغها القريبة، أي نفس مصطلحات البحث لا يمكن أن تكون هناك كلمات إضافية قبل عبارات البحث أو بعدها
-دراجات أطفال -دراجات للأطفال
تساعدك أنواع المطابقة الأوسع نطاقًا (المطابقة الواسعة والمعدّلة الواسعة broad and broad match modifier) في اكتشاف المصطلحات التي قد لا تكون على دراية بها بالفعل، في حين أن المطابقة التامة exact match مفيدة لمصطلحات البحث التي تعرف أن عملائك سيستخدمونها عند بحثهم عن منتج أو خدمة خاصة بك.
